今天分享下百度推广的基础工作，关键词筛选及相关辅助工作。
1. 关键词细分及分级
（1）所推广的行业：建议分为一级、二级、三级……举例：如米线招商加盟行业，一级关键词是餐饮大行业；二级是快餐行业，三级是米线行业，四级是细分行业，如桂林米线、过桥米线、酸辣米线、常德米粉、南昌米粉等；按照潜在客户质量和匹配度高低，对应ABCD等级划分；
（2）根据品牌定位，建议主选细分行业词，在细分词流量大中小情况下，匹配不同策略，如区域、时段、排名、着陆页面等。
细分行业占比不高，但是有市场有流量好竞争
2. 关键词类别
按照属性划分可以是：
（1）品牌词：推广的主要词，高质量客户来源；
（2）行业词：按照上面的细分选取；
（3）竞品词：“搭便车”的词；
（4）地域词：省或城市+行业/品牌/竞品等关键词；
（5）相关行业词：米线和米粉、炒粉、捞面等行业相关，相应关键词可以测试；
（6）行业上下游词：比如找做米线设备、米线厂家等词；
（7）同等目标客户群体的词：可以跨行业的词，梳理清楚自己的目标群体，如投资30万的，那么洗衣店、奶茶店等投资大约相等，但是精准度较低；
按照词长短：
（1）核心短词：5个字以内的关键词，一般搜索流量也较高；
（2）长尾词：这是抢转化控成本的关键词，长尾词一般竞争低，中小推广账户可以主抓；
按照用户搜索意图
（1）这个分类比较多，每个行业的用户搜索意图不同，比如招商加盟有：多少钱、投资费用、加盟费、利润、回报、预算、加盟条件、电话等等
长尾词流量低但词量大，ROI高
3. 关键词获取来源
（1）百度关键词规划师：按照上述分类，多搜索关键词推荐结果；（注意百度客户端推荐词和网页版后台推荐词有时不一样，同时使用）
（2）Seo流量词：百度站长工具、百度统计后台等，寻找关键词；
（3）百度热搜推荐词、下拉词： 百度搜索结果页面会推荐热搜词和下拉词，都是关键词选取来源；
（4）某些关键词推荐工具或网站，百度搜索即可找到这些工具，也有付费的，注意国内外关键词工具不一样；（一些竞品词最好使用第三方工具，原因懂得都懂）；
4. 关键词分单元
（1）原则上15个最佳，尽量控制20个左右，使用Excel或其他工具进行快速分类；
（2）根据词属性和用户搜索意图相结合进行分单元，尽量维持相关度类似，比如多少钱的词是一个单元，有利于ocpc模式下的创意质量和点击率高预估；
5. 关键词URL
（1）尽量使用关键词URL，比创意和单元URL的优先度高，方便控制因词而异的URL；
（2）使用百度自建站，某些因素上给的权重高；
（3）URL就涉及到页面制作，SCQA模型的应用，再分享；
关键词其实是推广的目标用户群体
6. 关键词相关创意
（1）图文创意的标题和描述必须带关键词或一部分，提高相关度；
（2）注意计算机和移动端标题长短，移动端流量最高，倾斜移动端的短标题最佳；
（3）必须带飘红处理（大括号圈词），注意竞品词侵权问题，不要飘红竞品品牌，可以飘红竞品词尾端的行业词等；地域飘红目前看对点击率提升意义不大；
（4）一个单元一般3-5个创意即可，方便百度自动积累和获取数据使用最好的创意；
（5）高级创意：图片必须加、视频必须有、高级样式（闪投）必须有，都是提升点击率的特色点；图片可以是图文形式的，点击率有优势；
以上是关键词选取的分享，其实第一步搞清楚自己的定位，学会做词的细分，重品牌词、抢细分词抢长尾词，不建议上来就抢高流量高竞争的核心短词，预算高的百度账户除外。
